La provincia de Málaga cerró un “excelente” 2024, siendo el “mejor año de la historia en todos los indicadores turísticos”, ha recordado el presidente de Turismo Costa del Sol y de la Diputación, Francisco Salado. Durante el ejercicio anterior se “cumplieron” los objeticos y las estrategias. El viajero internacional ha respondido positivamente, pero el mercado nacional ha tenido cifras “inferiores” a 2023 y “se está resistiendo por la subida de precios y por el poder adquisitivo de los españoles, que no está creciendo al mismo ritmo que otros países europeos”. Una tendencia que Turismo Costa del Sol quiere cambiar con su participación en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2025.
“Aquí esperamos y recibimos a los turistas con una sonrisa y con los brazos abiertos”Entre el 22 y el 26 de enero en Madrid, lanzarán una campaña en la que pone en el centro a los trabajadores y hace un alegato contra la turismofobia. Málaga tiene una oferta de “360 grados de enorme calidad” con sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. La Costa del Sol ofrece al turismo cualquier actividad o experiencia que esté buscando para ser feliz”, ha asegurado el presidente, pero su gran valor está en los 137.409 trabajadores del sector: “Algo que tenemos único es nuestra patrimonio humano”.
Turismo Costa del Sol ha presentado una campaña promocional para 2025 titulada ‘Dame tu mano’, una continuación de la exitosa campaña del año pasado ‘Grita mi nombre’. En esta ocasión, el enfoque está puesto en los profesionales que hacen posible que la Costa del Sol sea un referente turístico y “se entregan en cuerpo y alma para que los turistas sean felices”.
Un spot que es también “un reconocimiento a su esfuerzo y un alegato contra la turismofobia”: “Aquí esperamos y recibimos a los turistas con una sonrisa y con los brazos abiertos”. Una nueva campaña promocional que celebra la “autenticidad”, persiguiendo el objetivo de “consolidar nuestras cifras del mercado nacional, con acciones enfocadas a seguir atrayendo un turismo de mayor calidad, que tenga una estancia mayor y que gaste más. Seguir potenciando nuestra marca y su reputación”. La artista malagueña La Boterita pone la banda sonora a la campaña, reforzando su esencia local y moderna. “La Costa del Sol es una marca internacional que debe seguir invirtiendo en su reputación y adaptándose a las nuevas tendencias del mercado”, ha subrayado Salado.
La Costa del Sol en FITUR 2025
La participación en FITUR 2025 contará con una inversión cercana a los 600.000 euros. El stand de la Costa del Sol, ubicado en el pabellón de Andalucía, reunirá a 200 entidades, incluyendo empresas y ayuntamientos, con la presencia de más de 600 profesionales del sector. Además, se han programado unas 60 presentaciones profesionales y una campaña promocional en localizaciones icónicas de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.
El plato fuerte será un evento “especial” el miércoles 22 de enero a las 20:30 horas en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la nueva campaña al sector turístico.
Balance turismo nacional en 2024
La evolución es “negativa”, ha lamentado Salado. En 2024 el mercado nacional ha mostrado una ligera contracción, con una disminución del 5,7 por ciento en el número de turistas respecto a 2023, alcanzando los 5,8 millones. El impacto económico también se redujo un 2,6 por ciento, con un total de 6.453 millones de euros.
Pese a ello, las cifras de pasajeros nacionales en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol crecieron un 4,8 por ciento, lo que compensa en parte la disminución de llegadas en AVE, que registró un descenso del 5,1 por ciento: “Lo achaco a todas las incidencias, averías y retrasos que está sufriendo el servicios de trenes”.
Respecto al hospedaje, de enero a diciembre de 2024 se alojaron 2,83 millones de viajeros nacionales, un descenso del 8,1 por ciento, y se han registrado 5,5 millones de pernoctaciones, lo que supone una bajada del 5,6 por ciento.
